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一，产品新闻营销

所谓产品新闻营销，即利用“新闻热点”，多角度、多层次地为产品进行宣传，来吸引社会公众的注意与兴趣，从而达到提高社会知名度、品牌辨识度，最终达到促进产品销售的目的的一种营销方式。

近年来，网络逐渐成为新闻的平台，大大提高了新闻的传播速度，扩大了受众面积。新闻营销就此迅速发展起来，逐渐成为生命力最强的、技巧性最强的一种广告形式。简单的来讲，产品新闻营销就是把一篇关于您产品的新闻发布到相关的网站上，让人能够引起兴趣、共鸣，在不知不觉中对产品留下印象，从而产生广告效果。

相对于硬性广告，直接而强硬地表述，新闻营销就好似绵里藏针，在不知不觉中让人们了解产品，并完成营销过程。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。

● 使受众“眼软”

它可以伪装成新闻资讯、企业文化、行业资讯、评论等一切文字资源，使受众群体眼光驻留、徘徊。

● 使受众“心软”

以新闻的形式出现，给受众制造出信任感，增强产品的知名度。因为受众相信了，才会付诸行动。

● 使受众“脑软”

关键要求是要紧抓受众的兴趣和利益，把产品卖点潜移默化地说得明白透彻，不仅让受众有印象，还要能够促进消费。

进行产品新闻营销主要做好以下几个方面的工作：

1.1 

前期产品定位调研：对该公司产品及同类产品进行调研，以及对外部市场竞争环境调查、分析，深入了解该产品的诞生过程、品牌理念、特色等优势，挖掘出最具有传播价值的产品卖点。

1.2

制定营销方案：根据产品自身特点以及外部竞争环境，为产品量身定做一个独特的品牌营销策划方案。

1.3

开展新闻营销：通过网络新闻，对产品进行全面深入的推广传播。

新闻内容：新闻稿撰写根据产品因地制宜，包括新产品上市新闻、产品测评点评、买家体验新闻、产品联动新闻等，参与热点话题、发表行业性观点，最终达到打造个性、凸显卖点、体现行业权威，塑造产品知名度和行业高度，最终促成销售的目的。