演讲力，企业总裁的核心竞争力

　　写这个题目的时候，我很清楚，可能有一些朋友不认同这个观点。在主流意识中，与企业总裁相关，决定其事业成败的应该是格局、胸怀、胆识、眼界、管理智慧等因素，与这些高大上的词儿相比，演讲如同萤火之光与皓月争辉，将演讲力说成企业总裁的核心竞争力那更是“蛤蟆打哈欠——好大的口气”！究竟是我在痴人说梦还是我们的观念需要转变？我想，我们很有必要讨论一下这个问题。

　　从哪里说起呢？就从演讲这个概念说起吧。什么是演讲？演讲，就是一个人面对三个以上的听众发表有目的的、连贯性的讲话，而演讲者达成演讲目的的能力就是演讲力。所以，我们讨论的企业总裁的演讲绝非那些带有表演性质的、演讲比赛的演讲，这是“演讲力是企业总裁核心竞争力”这一观点的大前提。

　　接下来我们看企业总裁的演讲都包括什么。我曾经说过：“演讲台是企业总裁办公室的延伸。”也就是说，企业总裁的演讲贯穿于总裁工作的全过程、全方位，我们随便一说就能说出一大串儿，像：员工大会演讲、产品发布会演讲、客户答谢会演讲、开业庆典演讲、媒体见面会演讲、路演演讲、各类论坛演讲……基于十多年演讲力训练的工作实践，我可以非常负责任地告诉大家，演讲，已成为当下企业老总工作中的重要一环，逃不过，躲不掉，必须要讲，而且必须要讲好。

　　那么，老总们为什么必须要走上演讲台，必须要讲而且必须要讲好呢？因为，总裁演讲在企业整体工作中发挥着无可替代的重要作用：

　　对内，企业家演讲是企业的“定海神针”。

　　恐怕不少老总都受到过企业规章制度不能得以有效执行的困扰。为什么制度写得明明白白，员工做起来却偷工减料呢？因为，规章制度解决的只是员工要怎么做的问题，它解决不了员工的心理、情绪、工作态度等深层次的问题。一个企业要凝聚人心、鼓舞士气、要使员工积极主动、要打造卓越团队，规章制度的作用力是极为有限的，必须要靠企业总裁通过有感染力、有影响力、有号召力的语言去引导、去激发、去要求、去建设。企业家的声音，是一个企业的“定海神针”，是一个企业的“灵魂”，企业里如果没有这一强有力的声音，势必永远在制度的层面打转，为琐事烦心，企业的竞争力岂能不大打折扣！？

　　对外，企业家演讲是企业的“金字招牌”。

　　现在，很多企业都不惜出重金聘请明星做代言人。其实，要我说，老总们就是企业最好的代言人。我曾连续六年辅导一位企业老总做产品发布会演讲，经销商的反馈是：“人家老总讲话这么有水平，企业一定错不了！”是啊，走出企业，老总就是企业的代表，老总的水平与企业的实力是画等号的，老总精彩的演讲就是对企业最好的宣传，一讲得客户、一讲夺市场绝不是传说，而是每天都发生在我们身边的真真切切的事实。

　　语言，真的是有魔力的！它是心与心之间的桥梁，更是征服人心的工具！企业家群体，应该是最懂说、最会说、最能说的群体。当今时代，演讲力，必定是企业家的核心竞争力！

　　作者介绍：文若河，著名演讲力训练专家，北大、清华、复旦、厦大等高校EMBA班、总裁班特邀演讲力讲师，著有《会说话，得天下》《竞聘演讲轻松过关》《给你的口才加点料》《河出此言》等专著，常年在北大、复旦面向社会职场精英人士开设“非同寻常的演讲力”课程。